|
О балансе и целесообразности наполнения.
По критерию «Независимость от субъекта рынка»
сложилось неоднозначное мнение:
при важности данного критерия (58% респондентов)
почти треть читателей не имеет представления
о связях существующих на рынке изданий
с компаниями-игроками рынка.
Данные маркетингового исследования
Обилие газет и журналов, в том числе узкоспециальных, казалось бы, снимает проблему тенденциозности изданий, гарантируя читателю объективность если не отдельной газеты или журнала, то хотя бы общей картины происходящего в той или иной сфере жизни. Однако реальность далека от этих ожиданий. Понятно, что коммерческое издание должно учитывать интересы не только читателя, но и рекламодателей. Но здесь должен быть какой-то баланс. Однако зачастую даже о стремлении к таковому речи не идет, и рекламодатель не только заказывает рекламу, но и формирует концепцию издания. В лучшем случае такие издания не пользуются тем спросом, на который рассчитывают редакция и рекламодатели. А в худшем страдающей стороной оказывается читатель, которому под видом нужной ему информации навязывают фантомы и миражи...
Листаем легпромовский журнал с российскими, а точнее, европейскими корнями. У него панорамная направленность. На страницах журнала читатели найдут информацию о последних текстильных новинках, современной фурнитуре, пряже, прогнозы и анализ рынка... И действительно, любому специалисту важно определить собственное место не только в отечественном, но и в международном контексте своей отрасли.
Но, к сожалению, в такой своей глобальности журнал ориентируется не на украинского читателя. По заявлению издателей, он рассчитан на специалистов активных и успешных предприятий, способных конкурировать с международными брендами. Действительно, для такой аудитории главное – ситуация на международных рынках, каковую и предоставляют материалы, составляющие основу номера: перепечатки из оригинальной британской версии журнала с тем же названием, еще нескольких британских изданий. Но, к сожалению, для украинского легпрома задачи конкуренции с ведущими международными брендами пока не актуальны, за исключением нескольких ведущих дизайнеров-модельеров. Это в сфере развлечений нет границ, а в экономике границы-различия еще как ощутимы. Так что специализированному изданию копировать практику увеселительных журналов вряд ли оправданно.
Но это еще полбеды: в конце концов, статьи, явно не имеющие отношения к реалиями сегодняшнего дня украинского легпрома, читатель просто пропустит. А вот другие публикации такого издания могут ввести его в заблуждение. Например, долгосрочные прогнозы модных тенденций. В интернет-анонсе последнего номера этого журнала сказано, что зимой 2009–2010 главным трендом трикотажа будет футуристическая интерпретация традиционных элементов. А еще анонс обещает, что из самого журнала мы узнаем еще больше подробностей: там будут названы целых двенадцать тенденций, которые станут актуальными через два года!
Вы спросите, чему тут удивляться? А вот чему. Во-первых, опыт, да и просто здравый смысл подсказывают, что чем долгосрочнее прогноз, тем он менее конкретен. И читая, что (цитируем дословно) «тенденции белья осень–зима 2009–2010 – это игривая утонченность, интригующая загадочность, простота нежности и этнические акценты», сразу понимаем: либо это обычное словоблудие, либо пишущий не ведает что творит. В любом случае к профессиональному прогнозу это отношения не имеет. Но есть и более конкретное сомнение, из профессиональной области.
Как мы знаем, одна из главных задач сегодняшней мировой индустрии легпрома – борьба с китайской экспансией. И задача эта не тактическая, а стратегическая, на годы. Европейским ответом китайцам стал совершенно новый подход к производству и продаже одежды – fast fashion, скоростной отшив актуальных моделей небольшими партиями и оперативная продажа через фирменную торговую сеть. Тенденция оказалась очень перспективной: на мировом рынке одежды сегмент fast fashion растет быстрыми темпами (по разным оценкам на 15–25% в год, и уже занимает не менее 15% всего рынка). Да, сейчас это стратегия новых брендов, но если, согласно прогнозам известной консалтинговой фирмы Bain&Co, к 2010 году доля сегмента fast fashion может вырасти до 25% мирового рынка, значит, тенденция эта будет не сворачиваться, а укрепляться и расширяться. Ассортимент в подобных магазинах обновляется не реже двух раз в месяц. При такой динамичной смене коллекций одежды о каком детальном долгосрочном прогнозе модных тенденций может идти речь?
Казалось бы, прикладные журналы так отрываться от реальной жизни не могут. Но и здесь действительность преподносит сюрпризы. Основную часть номеров «украинского» варианта другого российского журнала составляют практические советы по технологии изготовления различных типов одежды. В фокусе внимания издания – детали, подробности ежедневной работы швейных ателье. Такой конкретике в прикладном журнале можно только радоваться. На страницах журнала дают детальные рекомендации по пошиву блейзеров, жилетов, мужских пальто, различных деталей одежды – капюшонов, карманов, воротников…
Но на страницах других номеров в той же рубрике обнаруживаем столь же подробно описанное изготовление нарядной женской одежды в западно-европейском фолк-стиле. Пусть это и модная тенденция, но, согласитесь, чересчур маргинальная. И таких экзотических материалов в каждом номере журнала не один-два, а едва ли не половина. А уж места они занимают столько, что оторопь берет. Такое впечатление, что журнал рассчитан на ателье, работающие не просто с состоятельными клиентами, а с бездельниками-рантье, да к тому же имеющими суперэкзотичные вкусы. Судите сами: в 72-страничном журнале описание разных модификаций западного фолк-платья занимает 25 страниц в двух номерах! 12 страниц отдано публикации о птичьих перьях в вечернем наряде современной модницы. В просмотренных журналах чемпионами экзотичности можно назвать советы по изготовлению пальто для собачки и шитью юбки для верховой езды в дамском седле. Правда, им отведено скромное место по сравнению с перьями (всего 2 и 4 страницы соответственно).
Другой пример: в паре с рекомендациями по шитью перчаток публикуется статья об истории перчаток. Нужно и интересно, кто же спорит. Но снова странное соотношение: на 6 страницах – практические советы по шитью, а 5 страниц отданы «биографии» перчаток. Исторические экскурсы, прогнозы моды, так же как публикации о знаменитостях есть во всех изданиях легпрома. Но ведь важна не только тематика, а и соотношение деловой и развлекательной части журнала.
Нетрудно догадаться, что в сравнении с российскими изданиями отечественные специализированные журналы легкой промышленности хотя и не столь эффектны полиграфически, зато более ориентированы на реальные потребности профессионалов отечественного легпрома. А поскольку аудитория эта невелика, и украинская легкая промышленность переживает не лучшие времена, можно предположить, что и журналы, отражающие ее состояние, мало отличаются друг от друга. Но это не так.
Берем в руки еще одно издание. В нем представлена жизнь украинской обувной промышленности в ее повседневной конкретике. Помимо внушительного каталога прайс-листов публикуются статьи о текущей ситуации и проблемах в области производства и продаж кожаных, меховых изделий, прогнозы экспертов, материалы по технологии производства. По традиции издание знакомит читателей с украинскими и зарубежными предприятиями отрасли, историей обуви и ведущих зарубежных брендов.
На страницах другого журнала мы встречаем традиционные для изданий легпрома статьи об отечественных компаниях и ведущих дизайнерах-модельейрах, обзоры украинских выставок. Но отличительной чертой журнала, связанной с его статусом государственного издания и научно-производственной направленностью, являются регулярно публикуемые нормативные документы, информация о событиях в отрасли с участием высших официальных лиц государства, данные Госкомстата Украины, материалы научных исследований. Журнал представляет жизнь и образ украинского легпрома с официальной точки зрения.
Последние два Украинские издания подобны крайним точкам оси: панорамный взгляд и внимание к деталям, ориентация на отрасль в целом и концентрация на одной ее области. Нужна еще одна точка обзора, «средний план», попытка удержать в фокусе внимания и целое, и детали. Объективности не хватает.
|
